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【会展知识】不花钱怎样提升展会价值,展会中的参观动线设计

点击数:10082017-07-10 16:05:33

动线,意指人移动的点所连接起来的线。

在展会中,观众的移动看似没有规律,但是在对观众参观行为观察过程中发现,观众的观展与流动仍有许多确切的条件和规律。而这些规律来自于人处在某个特定的环境中的行为特征决定的。人处在一个环境中,就必然会和环境产生联系,尤其是来到展馆这种特殊的公共场合。参观者来参观的目的就是接受新的讯息(展商、展台、展品),需要展馆这个大环境来告诉参观者,接受哪些信息。只有当环境设置符合人的行为心理特征时,才能够保证合理有效利用空间和传达必要信息。

“环境不能创造人的行为,但它可以鼓励或限制人的行为。”环境是人行为的潜在因素,人的行为是环境设计的根本依据。在展馆这个比较复杂并让来访者陌生的空间里,一面墙、一根柱子都可以诱发参观者的不同行为。

空间的大小与形状,色彩与明暗效果,各种设置物的位置以及环境中所表达的情感,都会给这一观展环境中的人带来不同的感受和体会。除此以外,参观者的群体行为(如人群的聚集,人群密度)也会影响参观者的行为。


展馆的环境里存在着体量、形状、颜色、材质、光线、气味、声音等基本因素,这些因素的使用创造了展馆的大环境,而展馆的动线一般依据展馆的结构和主体等环境来确定。

大部分的参观者在展馆的行为是根据当下的环境而表现的。当对环境有了一定的认识后,就会产生一定的心理倾向,正是一些具体的形式所表现的心理倾向促成了人们行为的发生(如指示标识、展位地图对观众行为的影响)。

对于初次进入展馆空间的人,他们不仅需要尽快确定自己的位置,而且想大致了解不同展厅的展示内容。参观者面对大量新奇复杂的信息会比较困惑,从哪开始?往哪而去?面对复杂庞大的空间,可能会产生疲惫感。参观者通常会希望一次性的就把整个展厅参观完,所以需要充分利用有效的观展时间,有一个比较明确、简洁的动线引导。


   展馆参观的要素组成可分为:路径区域,展示区域,决策点区域,弹性使用区域。其中路径区域和弹性使用区域是交通联系空间,呈线性,具有经过性的动态特征。展示区域和决策点区域是节点空间,呈点状,包括展台、入口、大厅、具有驻留性的较静态特征。这些区域有时并不存在绝对的分界,因为有些区域可能包含于另一区域中,有些区域可能互相渗透,有些区域可能兼具了多种区域的特性。这就需要将动线设计的更多样化和趣味性,才能有效的链接各个区域又不显得单调无趣。


根据展馆实际特点,设计观众循环观展路径,创造最大化闭环观展范围。

一般的空间动线设计,比较注重视觉上的引导,例如地面箭头引导、墙面路标指示、虽然很清楚,但是缺少趣味性和多样化;单一的图文指示,在嘈杂的观展环境中很容易被参观者忽视。而在一些交通联系空间上展示过多的内容(展台、展品、活动),容易令参观者产生疲劳感,并且在交通联系空间长时间停留,阻碍展馆畅通。

动线设计的创新研究

展馆空间中,有些动线是可见的, 有些可以是空间中的虚线;以下主要介绍环境设计下的心理需求和展馆要素:



1、人性化的动线设计


1)设计参观动线时,需要考虑参观者的相对自由性,但是需要在有导向性的动线基础上。应当给予观众充分的选择自由度,适当动线的引导和诱发,可以让观众在识别的基础上,更明确的参观,在一些节点上,有两条或以动线可供观众选择,在有引导的基础上给观众有限的选择,不会太难,也很有趣,增加动线设计的弹性。

2)设计参观动线时,需要注意动线的间断性,即动线的适度性,动线长度不宜太过复杂且冗长。大部分人的注意力集中时间不长,在参观过程中,头脑接受了大量的信息,形成信息负荷,且这个负荷随着参观继续而增大,当负荷超载时,会降低观众接受新信息的能力,而且无法消化之前接受的信息,导致参观质量的下降且会造成疲惫感,变得烦躁。

3)设计参观动线时,相对封闭的展示空间与外界联系时,与室外动线的设置要有相当好的链接,满足参观需要的同时与交通联系空间相联系。


2、展馆动线设计中的基本要素包括色彩、灯光、隔断、展示道具、视觉导向系统


1)动线设计中需要在空间体验上适时的安排有强烈对比性的变化,其中色彩的变化对比比较突出。

2)动线设计中的展示道具、展板、隔断的体量感的变化也会给观众带来很大的感受不同。

3)展馆中动线设计的变化离不开灯光的变化。人眼对发光的物体十分敏感,将灯光作为视觉导向,比起符号、色彩更加突出、利用等待加强方向指引性的同时,对于空间也具有装饰作用。

4)展馆动线设计在传统视觉导向基础上,立体感的设计可以增加动线的存在感,将动线变得有趣生动。立体感的动线,增加了空间的动态感。

5)高科技元素在动线设计中的应用,如全系投影、雾幕。

除了心理需求与展馆要素,在实际展会活动中,【参观秩序与安全通行(安全出口)设置】以及【展位价值设计】也是关于动线设计的基础部分,在动线设计时须要进行全方位的考量。


总体来讲,展馆动线设计需要充分考虑观众在参观环境下的行为心理特征,利用色彩、灯光、展示道具、隔断、立体感的视觉指示、高科技元素等,既保持了整体的展示效果,更加有效的帮助观众提高参观质量。在对展览整体展位价值提升上也可以带来明显的巨大提升。

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